Cette toute nouvelle forme d’évaluation quali/quanti permet d’isoler les pistes créatives agissant plus directement sur l’inconscient de la cible exposée.

L'influence du traitement implicite d’un manifeste par un individu est souvent négligée et pourtant, elle est à l'origine de la plupart des comportements.
L’impact implicite (ou inconscient) correspond à ce qu’une campagne a changé en termes de croyance sur une marque sans que les consommateurs soient conscients que leurs convictions ont changé. Au lieu d'être attribués à la campagne, ces changements sont pris pour des croyances existantes ou issues de déductions personnelles. Ces éléments sont alors de fait moins soumis au rejet ou à la critique. Déjà utilisé sur plus d’une centaine de campagnes en Angleterre, ce produit a reçu un accueil particulièrement enthousiaste chez les récents prospects rencontrés